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全球经济疲软刺激国内数字标牌行业转型加速

作者:admin 时间:2013-04-12 点击次数:

作为新兴的多媒体传播平台,从2006年开始在国内市场起步就备受关注。在随后的几年里,伴随着国内商用显示屏的迅速崛起以及网络的高速发展,数字标牌在中国市场迎来了井喷式的发展,无论是国外的品牌企业还是国内的新兴企业都在迅速壮大。然而,由于技术的成熟以及产业链的完善,这种万民同乐的局面在2011年戛然而止,同质化现象让整个行业陷入了瓶颈期。2012年,全球经济疲软,给整个数字标牌行业带来更为严峻的考验,尤其是位于国内厂商而言,压力更是非同小可。

  经济衰退导致数字标牌项目延期,国内厂商自产自销抗压力弱

  在实际操作中,数字标牌项目属于资本密集型项目,在经济不景气的情况下,是企业节流中开刀的首选。面对巨大的经济压力,企业首先保证的是生存,而被列入企业优化的数字标牌自然要退居二线。这就在一定程度上缩小了数字标牌的增长空间,让行业僧多肉少的现象更加突出。

  欧债危机,美债风波,在传统的经济强国普遍衰退的情况下,亚洲的发展中国家和中东地区成为全球经济增长的救命稻草,而中国市场就是其中的典型代表。基于企业自身的发展考量,国外厂商在中国市场投入的精力越来越大,国内市场的竞争日趋白热化。显然,初出茅庐的国内厂商在这场关系存亡的大战中并不是强者。

  与国外厂商相比,国内数字标牌厂商由于起步晚,无论在技术上还是市场知名度上都存在一定差距,基本上属于自产自销,国内市场是其根本的生存土壤。如今,国外企业的大举进军,将会在大幅压缩国内厂商的生存空间,行业洗牌已经无可避免。行业环境的转变成为倒逼数字标牌厂商转型的主要外部动力。

  业内专家分析认为,数字标牌领域的整合大潮将减少60%到70%的销售商,清出大量不具有执行能力的公司。对于国内厂商而言,如果想要成为大浪淘沙后的剩者,通过转型,做大做强成为不二的选择。

  国内市场认知度有限,新兴市场开拓不容易

  相关数据统计显示,早在2011年,国外数字标牌领域的广告应用已经达到了45%,到2012年,数字标牌的广告支出将增加4倍多,以零售行业为代表的中低端应用开展的轰轰烈烈。反观国内市场,虽然在2011年数字标牌应用已经开始渗透到办公大楼、百货公司、商场、停车场、学校、工厂等普通大众的集聚地,但是推动市场增长的主要动力仍来自于以政府、交通业等为代表的高端应用市场。这充分表明,在国内市场,数字标牌虽然融入了日常生活,但发展并不成熟。

  究其原因,市场认知度有限首当其冲。在国内市场,人们对于数字标牌应用流于表面。以零售行业为例,到目前为止,数字标牌主要被用来播放促销或者新产品的介绍,提供更多详细的产品信息,在部分商场或购物中心甚至仅仅作为创造特殊氛围的工具。数字标牌作为多媒体信息化宣传平台的核心价值并没有得到体现,使用效果大打折扣。当投入与产出不成正比,又有多少人会对数字标牌的应用产生兴趣?

  在国内,市场认知度的培育是新兴市场开拓的首要前提,而这并非一朝一夕能够完成,既要有足够的资金支持,又要冒为他人作嫁衣的风险。这也正是国内厂商对于以零售行业为代表的新兴市场采取围观态度的根本原因。然而,入场厂商不断增多,固有市场趋于饱和,都在不断压缩数字标牌厂商的盈利空间,尤其是在当前的经济环境下,新兴市场的开拓势在必行。数字标牌厂商转型的内部动力正是源于此。

  投影时代专家分析认为,对于数字标牌行业而言,目前严峻的经济环境是一把双刃剑,弊在于阻碍了行业规模的扩张,利在于通过行业洗牌加速了正在进行的行业转型。整合后的行业将弱化当前的行业离散化现象,推动统一规则的出台,为行业巨头的出现提供足够的空间,进而提升整个行业的抗压能力。

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